V digitálním marketingu a e-commerce platí jedno nepsané pravidlo: čím méně překážek postavíte zákazníkovi do cesty, tím pravděpodobněji u vás nakoupí. Každé zbytečné kliknutí, každé zdlouhavé načítání a každý moment, kdy musí uživatel znovu hledat zboží, které už jednou vybral, dramaticky snižuje váš konverzní poměr. Google si je tohoto problému velmi dobře vědom a v rámci své platformy Unified Commerce Platform (UCP) nyní představuje novinky, které mají za cíl tyto třecí plochy zcela eliminovat.
Nejvýraznější změnou, která aktuálně hýbe světem Merchant Center, je zavedení funkce Cart Transfer. Tato novinka umožňuje obchodníkům propojit nákupní prostředí Googlu přímo s jejich vlastním e-shopem tak hladce, jako nikdy předtím. Pokud se pohybujete v e-commerce delší dobu, víte, že propojení mezi vyhledáváním a samotným nákupem bylo vždycky trochu kostrbaté. To se teď mění.
Cart Transfer: Most mezi Googlem a vaším pokladním procesem
Představte si situaci, kdy si zákazník prohlíží vaše produkty přímo v rozhraní Googlu – například v kartě Nákupy nebo prostřednictvím interaktivních reklam. Vybere si konkrétní variantu, barvu a velikost. V tradičním modelu by po kliknutí na produkt přistál na vaší produktové stránce, kde by musel znovu kliknout na tlačítko
